故宫男神单霁翔十大金句指南

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文｜Dedee

几天前，执掌故宫博物院7年的院长单霁翔退休了，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。

在老单执掌故宫大权的这七年，故宫简直就是一个取之不尽用之不竭的大宝藏，一家网红经纪公司，一个巨大的碎钞机——批量诞生出源源不断的爆款。

无数企业和明星哭着喊着跪求合作跪蹭热点，无数人一边剁手一边哭天抹泪跪求他家的绝版胶带和口红，无数未婚少女双眼发直一心要嫁给《我在故宫修文物》的头号男神王津……

而故宫最大的爆款，就是有“不会说相声的故宫院长不是好宝藏男纸”之称的单霁翔。

他的所作所为，尤其是那些“超级段子”，直教如今在市场寒冬冻到生无可恋的许多车企生死相许。

所以今天，咱们就来盘一下故宫男神/看门人/网红/段子手/宝藏男纸单霁翔的十大金句。

一

“越是主要领导来的时候，我们一定要给他看最不好的地方，看那些荒草萋萋的地方，看那些霉味扑鼻的地方，这样领导的责任心油然而生，就给我们解决很多问题屡屡得逞。”

以上这段，可谓是单霁翔最出名的段子。

话说当年故宫将喜迎顶级领导莅临视察这样的重要节骨眼，有一员工抓住单院长，给他看一枚一个人都抬不动的和田玉矩形大印——那是乾隆皇帝在自己85岁退位时送给自己的礼物。

当然，之所以挑这节骨眼秀给他看，才不是为了给领导献礼，而是这大印的印壳坏了，员工要求老单和领导汇报要经费修壳子。

换做别人，早开始怀疑这员工的动机是否纯良。后者估计第一时间已被暗戳戳丢入井里陪珍妃去了。

老单居然就去如实汇报了，遭到了领导的灵魂三连问：

为什么保管不善？

改善保管条件需要多少钱？

你们地下库房保管多少文物？

他对这样的提问丝毫不慌，先回答了第一个问题：“地下库房是年代建造的，只能设定一个温度和湿度，为了保护那些娇贵的字画，就先委屈其他类型的文物了，这印章就是其中之一。”

第二个问题他脱口而出“4个亿”。

当回答第三个问题时，老单直接拉了一张清单：“平方的库房里有90万件文物，这库房是全世界最大的地下库房了！”

顶级领导果然非常善于做数学题，略微心算一记就同意了，还说90万件文物花4个亿改善保管条件不算多！还给了个重要批示：

“上对祖先，下对子孙，我们这代人要负责，要把这件事在当代做了。”

中国人习惯了将最好的一面呈献给领导和外宾，这其实一点儿也没错，大部分人骨子里都有好大喜功的一面。

但是，偶尔还需要学学咱国家一些贫困地区的“做法”，毕竟咱这儿还出过一条真理：会哭的孩子有奶吃。

其实，还有一个小小的历史规律：顶级boss都很喜欢在无伤大雅，尤其是不伤及国家体面和个人尊严的地方展现个人魅力，为民伸冤做主一把。

想想当年，慈禧太后为啥亲自插手“杨乃武与小白菜冤案”咯，不仅迅速赢得了广大群众的小心心，还以小博大巩固自己的地位权力，一举两得何乐不为？！

二

“她非常喜欢，每一页都让我给她讲，这是什么花呀，那是什么鸟呀？我哪儿知道呀！”

是的，单霁翔不仅下得了仓库，更上得了厅堂，善于和各种外宾周旋，且很容易赢得国际友人的好感。

比如年，德国总理默克尔来华顺便参观故宫博物院。老单陪同游览紫禁城，向她详细介绍了故宫历史和各个宫殿用途。最后按照国际惯例，故宫送了她一个册页，里面有一些国画花鸟。

感性无比的默克尔瞬间就high了，拉着老单让他一页页地讲解。然而.......被老单干脆拒绝了。

同理还有“要死一棵咋整啊？”这一金句。

说是午门广场上有56棵树，有工作人员向老单建议，可以用我们56个民族的名字来给这些树命名，被他用这句话直接堵了回去。

有人说单霁翔是耿直boy。

但如今的社会谁不爱耿直boy呢？！尤其是常年处于舆论浪尖的人，偶尔在无关紧要之处展现一下自己的个性，只有好处没有坏处。

谁说人设规划只属于明星，各种高层boss其实更应该搞几个人设玩玩。

三

“每一任都做出了巨大牺牲，做出了艰苦卓绝的努力，但是每一任院长都没有好下场。这工作是有今天没明天。”

在任上的单霁翔，曾不止一次为他的前任郑欣淼鸣冤。

据他描述，郑欣淼在任10年做了大量实事。比如清点了全部文物，更将盘踞在故宫13个院落内的其它部门逐一“请出”。这两件绝对是“吃力不讨好两头不是人”的苦差事，尤其是后者，活人远比死物难对付得多。毕竟故宫“不收房租不收水电费没尾气没噪音”。

更巧的是，占大头的国家文物局，13个院落它占7个。那段时间文物局的局长恰是单霁翔。

但年那起离奇而有些让人无语的故宫失窃案，让郑欣淼成为了无数人口诛笔伐的对象。他黯然离开院长职位，离任的会议上一度哽咽。

但对于大部分吃瓜群众而言，郑欣淼就是一个败家子。他的努力无人知晓，他的功绩无人承认——如果不是单霁翔时不时为他“击鼓鸣冤”，估计郑欣淼早已被人遗忘了。

能如此讴歌曾经的“敌人”，单霁翔真是一个聪明的厚道人。

与此同时，老单更不止一次地表示从接任那天起，忧愁就一直围绕着他——而且十有八九的，想的不是安全问题就是文物损毁。

因为只要一件事没有做好，自己就会成为第二个郑欣淼，成为对不起民族、对不起国家的千古罪人。

而就在他的“不断诉苦和吐槽”中，无数不在其位不谋其政的吃瓜群众和媒体开始理解，貌似风光的故宫掌门人，其实更像一个苦逼的守门人，守着偌大的“产业”如坐针毡度日如年。

他看似无比风光，“坐拥”余平方米的超级皇宫，对星巴克召之即来挥之即去。其实也是一个只有一个脑袋两只眼两个耳朵一张嘴的普通人，也会犯错也会有纰漏的普通人。

四

“现在，我们每个星期至少有一次或者两三次的媒体发布会，我们的一举一动，社会公众都知道。”

当然，单霁翔之所以能打破故宫院长没有好下场的魔咒，很重要一点是对舆论无比“敏感”。

据说这些年，为了监测舆情，他让秘书每天传送两次速报，内容涉及过去的12小时内各界对故宫的评价——国内国外好的坏的影视的文字的都会有。只要是上了热搜的故宫话题，小到游客抱孩子随地小便大到今年上元灯节一票难求，他都会站出来亲自回应。

如此这般，绝对是吸取了前任的悲惨教训——与其埋头苦干不如频繁亮相主动发声。

当然，发声之前必须要有足够的底气，毕竟光抹着眼泪说苦啊苦的没用啊！说多了就成了祥林嫂，还不如主动把握舆论导向。

五

“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播我们的优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”

在任期间，单霁翔为了践行自己面向大众的传播理念，也做了不少让专家学者们并不满意的尝试。

最著名的，莫过于今年正月十五的上元灯节夜游故宫活动——张门票却有万人在抢，而且是全国各地都在抢，从山西煤老板到北京朝阳大妈，从在校大学生到魔都女白领。

故宫票务网站直接了。

黄牛手中的赠票一路被炒到1万5，比3年前的北京车展媒体证还金贵。

十五当晚，近万人堵在午门广场。无数人一边嚷嚷着“大家往里冲啊！”一边不顾一切地撒丫子狂奔，直接把现场的几十位安保人员吓到束手无策，手上的对讲机啪啪地摔了一地。

不少现场工作人员抱怨说：“简直就是11年前故宫第一次限流失败的情景再现。”

以上还都是轻的，更猛烈的三连击在微博上等着老单呢。

首先是热心人士指出：“各项措施完备了才夜间开放比较好，正月十五疏散完人群加班到凌晨1点，第二天早上8点又要开始工作，一味取悦趋势，到底把员工放哪里？”

再次出击的是导演孟京辉，他直指灯会的“糟土味审美”，并在微博上发了两张图。一张是角楼和圆月当空相辉映的夜景图，另一张是投射着红色巨幅宣传画的太和门，并给了9字评语：“你让我无语，我就无语。”

最后其他运营博物馆的专业人士，专门针对的是灯会上的广告露出，违反了“国际博协博物馆职业道德”的有关规定，吃相太难看了。

比如入口墙上醒目打出的“上新了”三字广告，属于天津华文文化传播有限公司春田影视传媒。太和门上打出的“保国利民，光耀巅峰”标语，更是被指“以藏头形式跪舔中国保利集团和深圳光峰科技股份有限公司”。因为他们仨恰是此次故宫灯光照明及布景提供的三个爸爸。

而对于以上三连击，单霁翔出乎意料地并未给与直接回应，而是选择曲线救国，说未来会结合二十四节气中的重要节气推出一些活动，比如春暖花开时，文华殿前有一片很美的海棠……

单霁翔知道，自己无法满足所有人，所以选择性地忽略某些声音，转移视线。

因为，喜欢大红大绿大土大俗的吃瓜群众是大多数，让主动