一年卖168亿,换头大师毛戈平的I

“还整什么容啊，把头寄给毛戈平老师就行了”。面对毛戈平的化妆技术，不少网友发出了如此赞叹。

从化妆师毛戈平，到美妆品牌毛戈平，“毛戈平”三个字早已经超出了个人范畴，成了美妆界的一个IP符号，以及让无数女孩心驰神往的“魔法换头术”。

如今，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称：毛戈平）即将冲击IPO，而根据其招股书披露的最新财务数据显示，毛戈平年营收达到了16.8亿元，同比增长了17.5%。

都说经济下行，美妆品牌卖不动了，但毛戈平却凭借不可阻挡的势头杀出了重围。一个IP的成功，并非一朝一夕，毛戈平的经验，非常有借鉴价值。

1

“魔术化妆师”，

毛戈平的名人效应

毛戈平，当代中国化妆师的标志性人物。但你或许不知道，他其实是半路出家。

13岁时，学了六年越剧的毛戈平，由于碰上男生变声期，失去了成为职业越剧演员的机会，后来被迫转行，成为了一名戏剧化妆师。

图源：微博

让毛戈平在行业崭露头角的，是电视剧《杨乃武与小白菜》。

当时，他在剧组做化妆助理，偶然得到为陶慧敏试妆的机会，他画的妆容，帮助陶慧敏一举拿下了主角“小白菜”。

年，毛戈平遇到了让他名声大噪的电视剧《武则天》。

当时，已经40岁的刘晓庆，需要演绎出武则天从少女到老年的各个时期。14岁到80岁的年龄跨度，非常考验化妆师的功力。

毛戈平不负众望，以精湛的化妆技术，帮助刘晓庆出色完成了表演，也成就了自己的职业生涯。

图源：微博/《武则天》剧照

从此，毛戈平有了“魔术化妆师”的赞誉。

次年，在电视剧《火烧阿房宫》中一人分饰三角的刘晓庆，再次找到了毛戈平合作。

成名后的毛戈平，开始布局自己的商业版图，成立毛戈平形象艺术学校，并在年创办美妆品牌MAOGEPING。

可以说，毛戈平很懂得利用自己的名人效应。

尤其是用自己的名字来命名美妆品牌的举动，在国内尚属首例。而在国际上，迪奥、娇兰、赫莲娜、雅诗兰黛、香奈儿、祖马龙、圣罗兰等顶级化妆品牌，其实都冠以创始人的名字。

这种命名方式，进一步放大了毛戈平的个人IP效应，也使定位高端线的MAOGEPING可以与国际接轨。

2

品牌跨界联动，

注入东方美基因

根据品牌